En 1999, RCN sacó al aire Yo soy Betty la Fea, una de las novelas más exitosas de la televisión colombiana. Aprovechando su gran audiencia, en alianza con la DIAN - Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales, se hizo educación sobre cultura tributaria y prevención del contrabando.

Esta famosa comedia giraba en torno a una mujer inteligence pero poco atractiva. Aprovechando que la historia se desarrolló en Ecomoda, una empresa dedicada a la confección de ropa, donde Betty debía lidiar con el contrabando de telas,  se incluyeron mensajes para generar conciencia acerca de los costos negativos del contrabando en el país.